Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är influencer marketing?
Traditionellt får influencern ett fast arvode för ett inlägg. Du får exponering, men vet sällan vad den var värd. Om samarbetet läggs upp enligt en affiliatemodell får personen i stället provision på den försäljning som inlägget skapar.
Därmed blir influencern en publicist på samma villkor som andra partner, bara med ett annat format och en annan typ av relation till publiken.
Arvode, provision eller båda
De tre modellerna löser olika problem, och valet beror främst på hur stor risk varje part kan bära.
- Fast arvode. Tryggt för influencern, osäkert för dig. Passar vid en lansering där du köper innehåll och inte försäljning.
- Enbart provision. Ingen risk för dig, men bara de mest erfarna tackar ja, och de granskar ditt program noga i förväg.
- Arvode plus provision. Den modell som oftast håller över tid. Ett lägre arvode täcker produktionen, provisionen belönar resultatet.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Så gör du samarbetet mätbart
Det är här de flesta influencersamarbeten faller. Trafiken kommer från appar där länkar ofta är svåra att spåra och där kunden byter enhet längs vägen.
- Ge varje influencer en egen länk med affiliate sub-id och en unik rabattkod, så att försäljningen kan fångas upp på båda sätten.
- Låt länken leda direkt till produkten med en djuplänk, inte till startsidan.
- Räkna med en längre cookielivslängd, eftersom beslutet sällan fattas i samma sekund.
- Mät ordervärde och återköp, inte bara antalet order under den första veckan.
- Jämför med webbutikens egen omsättning under perioden, så att även inlägg som skapade direkta sökningar räknas med.
Reglerna måste följas
Betalt innehåll ska märkas tydligt, så att mottagaren ser att det är reklam innan hen läser vidare. Det gäller även när ersättningen är provision eller produkter i stället för pengar. Se reklammarkering för affiliate.
Som annonsör har du ett medansvar. Därför skriver vi in kravet i affiliatevillkoren och går igenom de första inläggen, i stället för att anta att alla känner till reglerna.
Varumärkesambassadör
En varumärkesambassadör är en profil som fungerar som varumärkets ansikte utåt över tid, i stället för att göra ett enstaka inlägg. Samarbetet är längre, innebär större åtaganden och medför ofta att profilen använder produkterna löpande.
- Avtalet bör beskriva omfattning, period och vad profilen får och inte får uttala sig om.
- Ersättningen är ofta en kombination av arvode och provision, eftersom parterna avtalar om en fast leveransomfattning.
- Exklusivitet gentemot konkurrenter bör formuleras konkret om den önskas.
- Kommersiellt innehåll måste märkas tydligt, även i ett längre samarbete.
Effekten av ett ambassadörssamarbete är svårare att mäta än effekten av ett enstaka inlägg, eftersom profilen påverkar över tid och i flera kanaler. En spårbar länk och en spårbar kod ger en signal, men sällan hela bilden.
De vanligaste misstagen vi ser
- Samarbetet mäts i visningar och gilla-markeringar i stället för försäljning och ordervärde.
- Alla influencers får samma rabattkod, och attribueringen blir omöjlig.
- Länken skickar kunden till startsidan, där produkten måste letas upp på nytt.
- Samarbetet avslutas efter en vecka, trots att beslutet ofta fattas senare.
- Reklammarkeringen saknas, och ansvaret hamnar hos annonsören.
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Ja, och det är ofta den bästa modellen. De får en länk och en kod, och provisionen följer försäljningen i stället för ett fast arvode.