Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är en publisher?
En publisher äger en mediekanal: en blogg, en jämförelsesajt, ett nyhetsbrev, en YouTube-kanal eller en app. Publishern lägger ut en affiliatelänk till din webbutik och får provision när trafiken leder till det resultat ni har kommit överens om.
Publishern är alltså motparten till annonsören. Annonsören betalar, publishern utför arbetet. Tillsammans utgör de de två sidorna i ett affiliateprogram, och överenskommelsen mellan dem finns i affiliateavtalet.
Ordet partner används ofta i stället för publisher. Det är samma roll, bara med ett mindre tekniskt ord.
De typer av publishers du möter
Publishers är inte en enhetlig grupp. De arbetar på mycket olika sätt och tillför mycket olika värde i köpresan. Det är det viktigaste att förstå innan du börjar bedöma dem enbart utifrån provision.
- Innehållssajter och bloggar. Skriver recensioner och guider. Når kunden tidigt och skapar efterfrågan.
- Jämförelsesajter. Ställer produkter och priser mot varandra. Når kunden sent, nära köpet.
- Rabattkodssajter. Ger den sista knuffen. Värdefulla, men behöver styras så att de inte bara fångar upp försäljning du hade fått ändå.
- Nyhetsbrev. Har en lojal läsekrets och fungerar bra för kampanjer och säsongsaktiviteter.
- Cashbacksajter. Delar provisionen med kunden. Starka på volym, svagare på nya kunder.
- Influencers och sociala medier. Bygger kännedom och förtroende, ofta med låg direkt mätbarhet.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Så bedömer du en publisher
Antalet besökare säger väldigt lite. Siffror för unika besökare bör därför ses som en indikation på storleksordningen. Vi ser gång på gång stora sajter leverera färre försäljningar än en liten nischsajt med rätt läsekrets. Det som spelar roll är kopplingen mellan publisherns innehåll och din produkt.
- Läs innehållet. Skriver publishern verkligen om det område din produkt hör till?
- Se var i köpresan publishern når kunden och om du saknar just det steget.
- Titta på avvisningsfrekvensen och konverteringsgraden, inte bara på klicken.
- Kontrollera att publishern markerar samarbetet ordentligt, alltså har en tydlig reklammarkering för affiliate.
- Undersök om trafiken kommer från källor du kan stå för. Se trafikkällor för affiliate.
Så arbetar vi med publishers
Vi behandlar publishers som samarbetspartner och inte som en annonsplats. I praktiken betyder det att vi ger dem det de saknar för att kunna sälja: uppdaterade dataflöden, färdiga djuplänkar, information om slutsålda varor och kommande kampanjer samt ett sub-id så att de själva kan se vad som fungerar. Se affiliate sub-id.
Vi arbetar också med differentierad provision, så att en publisher som genererar nya kunder tjänar mer än en som fångar upp ett köp när varan redan ligger i varukorgen. Det ger vanligtvis större effekt än en generell höjning av provisionssatsen.
Och så säger vi nej. Ett program med 30 relevanta publishers är starkare än ett program med 300 slumpmässigt valda, eftersom det då går att ge dem tillräcklig uppmärksamhet och hålla materialet i ordning.
De vanligaste misstagen vi ser
- Alla publishers får samma provisionssats, oavsett vad de bidrar med.
- Programmet godkänner alla sökande utan att granska innehållet.
- Publishers får ingen information när produkter, priser eller villkor ändras.
- Rapporteringen stannar vid sista klicket, så innehållet tidigt i köpresan aldrig tillskrivs något resultat.
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Det finns ingen egentlig skillnad. Publisher är ordet nätverken använder, medan affiliate är ordet branschen använder i dagligt tal.