Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är en reklammarkering för affiliatelänkar?
Affiliate disclosure innebär att informera om ett kommersiellt affiliatesamarbete. När en publicist kan få affiliateprovision för ett klick, en försäljning eller ett lead ska det kommersiella syftet framgå tydligt. Det gäller även om publicisten ännu inte har fått någon utbetalning.
En reklammarkering hjälper läsaren att skilja mellan oberoende omnämnanden och marknadsföring. Det räcker inte att skriva det engelska fackuttrycket affiliate disclosure eller bara affiliatelänk om målgruppen inte förstår att det handlar om reklam.
Juridiska riktlinjer och god marknadsföringssed
I Danmark kräver markedsføringslovens § 6, stk. 4, att det kommersiella syftet anges tydligt. I Sverige kräver marknadsföringslagen att marknadsföring tydligt kan identifieras och att det framgår vem som står bakom den. Vid marknadsföring över landsgränser behöver du undersöka reglerna på den marknad du riktar dig till.
- Kommersiellt innehåll ska kunna identifieras som reklam innan läsaren klickar.
- Påståenden om effekt, priser och tillgänglighet ska kunna styrkas.
- Tidsbegränsade erbjudanden ska faktiskt vara tidsbegränsade.
- Annonsören och affiliaten ska säkerställa tydlig reklammarkering. En byrå eller andra medverkande kan också få ansvar beroende på sin roll.
Upphovsrätt i affiliatematerial
Upphovsrätten avgör vilka bilder, texter, logotyper och videor en partner får använda. Tillgång till ett materialbibliotek innebär inte fri användningsrätt, och en del av det material som annonsörer delar är licensierat för specifika ändamål eller perioder.
Därför bör det framgå av villkoren vilket material partnerna får använda, hur logotypen får återges och vad som inte får ändras. Det skyddar både partnern mot anmärkningar och annonsören mot att hållas ansvarig för användning som går utöver den egna licensen.
Reklammarkeringen ska vara tydlig från början
När en artikel ingår i ett kommersiellt avtal om att marknadsföra produkter med affiliatelänkar ska artikeln tydligt framstå som reklam. Om innehållet har skapats på eget initiativ utan ett kommersiellt avtal men innehåller reklamlänkar ska dessa länkar ändå markeras tydligt. Bedöm både innehållet och avtalet, inte bara betalningsformen.
Placera markeringen så att läsaren ser den före det kommersiella innehållet eller länken. En allmän förklaring i sidfoten eller på en separat sida kan komplettera men inte ersätta tydlig markering där reklamen visas. I sociala medier ska det också framgå vid första kontakten med inlägget, utan att läsaren behöver klicka för att se mer.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Exempel på tydlig reklammarkering
En möjlig formulering är: Reklam för [företagets namn]. Artikeln innehåller reklamlänkar. Vi kan få provision om du köper via dessa länkar. Anpassa texten till det faktiska avtalet och använd den bara när den beskriver samarbetet korrekt.
Skriv inte automatiskt att läsarens pris är oförändrat eller att innehållet är oberoende. Sådana uppgifter ska vara korrekta och kunna styrkas. Hos Affiliatemanager är tydlig reklammarkering en del av de riktlinjer vi rekommenderar att avtala om med partnerna och kontrollera i deras innehåll.
Läs de officiella vägledningarna hos Forbrugerombudsmanden och Konsumentverket. Artikeln ger allmän vägledning, inte en juridisk bedömning av ett konkret samarbete.
Det är en tydlig upplysning om det kommersiella syftet bakom innehåll eller länkar. Läsaren ska förstå att det handlar om reklam och att publicisten kan få provision.