Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är förstaklicksattribuering?
En kund kommer ofta i kontakt med flera partner innan köpet sker. Först en recension, dagen efter en guide och till sist en rabattkod. Attribueringsmodellen avgör vem av dem som får provisionen.
Med första klicket tillskrivs försäljningen recensionen, som stod för det första registrerade partnerklicket. Med sista klicket tillskrivs den rabattkoden nära kassan. Modellen visar vem som tillgodoräknas försäljningen, men bevisar inte ensam vem som skapade intresset.
Hur modellen påverkar dina partner
Valet är både tekniskt och strategiskt. Modellen påverkar vilka partner som oftast tillgodoräknas försäljningen och får provision, och kan därför påverka programmets utveckling över tid.
- Sista klicket. Tillskriver vanligtvis mer värde till rabattsajter, webbläsartillägg och andra partner nära kassan. Det är enkelt att administrera, men visar inte nödvändigtvis vem som skapade efterfrågan.
- Första klicket. Tillskriver vanligtvis mer värde till innehållssajter, recensioner och nischsajter som möter kunden tidigt. Modellen kan samtidigt förbise senare påverkan.
- Delad modell. Kan fördela provisionen mellan flera registrerade klick. Den kräver en plattform som stöder det, tillräckliga data och villkor som förklarar fördelningen.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Varför sista klicket är standard
Sista klicket är standard i de flesta affiliatenätverk eftersom det är enkelt att mäta: den spårningscookie som sattes senast vinner. Det är inte ett resultat av en analys, utan ett resultat av vad tekniken klarade när modellen byggdes.
Konsekvensen är förutsägbar. Innehållspartner ser hur deras arbete leder till konverteringar som andra får tillgodoräkna sig, tappar tålamodet och prioriterar ett annat program. Du står kvar med en kanal som är bra på att fånga upp köp men dålig på att skapa dem.
Så kan attribuering utvärderas
I många program baseras ersättningen fortsatt på sista klicket eftersom plattformen stöder den modellen. Kompletterande analys av tidigare registrerade klick kan ge mer sammanhang, men kommer fortfarande att begränsas av samtycke, enhetsbyten och tillgängliga data.
- Använd affiliate-sub-id för att kunna identifiera de enskilda placeringarna i kundresan.
- Mät hur ofta det finns fler än ett partnerklick före köpet.
- Överväg om partner tidigt i kundresan bör ha en annan provisionssats eller bonus, om dataunderlaget och plattformen stöder det.
- Skriv in modellen i affiliatevillkoren så att alla vet vad de arbetar utifrån.
- Gör en ny beräkning en gång per kvartal så att provisionssatsen följer de faktiska kundresorna och inte förra årets antagande.
De vanligaste misstagen vi ser
- Modellen har aldrig valts medvetet, utan är bara nätverkets standardinställning.
- Attribueringen anges inte i villkoren, så partnerna upptäcker den först när en försäljning försvinner.
- Programmet byter modell mitt i en kampanj och tappar trovärdighet hos partnerna.
- Bara en kanal mäts, så affiliate får skulden eller äran för försäljning som skapades någon helt annanstans.
- Rabattpartner och innehållspartner får ersättning på samma villkor, trots att de befinner sig i varsin ände av kundresan.
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Första klicket tillskriver försäljningen den partner som har det första registrerade klicket. Sista klicket tillskriver den partnern med det senast registrerade klicket före köpet.