Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är klickfrekvens?
CTR beräknas genom att dividera antalet klick med antalet registrerade visningar och multiplicera med 100. Om en affiliatelänk visas 1 000 gånger och får 40 klick är den uppmätta klickfrekvensen 4 procent.
Inom affiliate marketing kan måttet användas för att bedöma om en placering, en rubrik eller ett budskap får den relevanta målgruppen att gå vidare till annonsören. Däremot säger måttet inte i sig om trafiken leder till köp eller skapar värde.
CTR måste ses i relation till resten av kundresan
En hög klickfrekvens kan vara positiv, men bara om innehållet skapar rättvisande förväntningar. En lockande rubrik kan generera många klick och samtidigt skicka besökare som snabbt lämnar webbutiken. Därför bör CTR tolkas tillsammans med bland annat konverteringsgrad, intäkt per klick och godkänd försäljning.
- CTR säger något om intresset före klicket
- Konverteringsgraden säger något om handlingen efter klicket
- EPC kan hjälpa publicisten att bedöma trafikens ekonomiska värde
- Datakvaliteten beror på hur visningar och klick registreras
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Vad påverkar klickfrekvensen?
Placering, format, målgrupp och köpintention spelar alla roll. En textlänk mitt i en relevant produktguide kan inte jämföras direkt med en banner på en bred startsida. Detsamma gäller e-post, sociala medier och betalda annonser, där både sättet att räkna visningar och användarens situation skiljer sig åt.
- Jämför bara placeringar och perioder som liknar varandra.
- Använd ett sub-id när plattformen stöder det, så att placeringarna kan särskiljas.
- Kontrollera att texten kring länken stämmer överens med landningssidan.
- Bedöm klick tillsammans med efterföljande handlingar och godkända transaktioner.
CTR för affiliates
För en publicist kan CTR visa om läsaren förstår nästa steg. En länk fungerar ofta bäst när den ligger nära den information som gör den relevant. Fler länkar är inte nödvändigtvis bättre om de gör innehållet rörigt eller försvagar förtroendet.
CTR för annonsörer
För en annonsör kan klickfrekvensen vara en indikation på hur väl material och erbjudanden passar publicistens målgrupp. En låg CTR är inte automatiskt publicistens fel. Orsaken kan också vara otydliga produktbudskap, svagt material, fel tajming eller ett erbjudande som inte är konkurrenskraftigt.
Vanliga feltolkningar
- Att se hög CTR som bevis på högt försäljningsvärde
- Att jämföra olika kanaler utan att ta hänsyn till mätmetoden
- Att dra slutsatser utifrån få visningar eller en mycket kort period
- Att optimera länktexten utan att kontrollera landningssidan
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Antalet registrerade klick divideras med antalet registrerade visningar och multipliceras med 100.