Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är en tredjepartscookie?
Kunden besöker din webbutik, men cookien placeras av nätverkets domän. Det är därför den kallas tredjepartscookie: den kommer från en annan part än webbplatsen som kunden faktiskt ser.
Modellen var praktisk eftersom nätverket kunde känna igen kunden i alla annonsörers webbutiker utan tekniskt arbete hos varje enskild annonsör. Se spårningscookie.
Varför de inte längre kan bära upp spårningen
De flesta webbläsare blockerar tredjepartscookies eller förkortar deras livslängd som standard, och samtyckeslösningar ställer ytterligare krav. Konsekvenserna drabbar inte spårningen jämnt, utan vissa delar av trafiken hårdare.
- Mobiltrafik drabbas hårdare än datortrafik.
- Långa köpresor drabbas hårdare än snabba köp eftersom cookien måste finnas kvar längre.
- Partner tidigt i köpresan förlorar mest eftersom deras klick ligger längst från köpet.
Det kan ge en systematiskt missvisande bild. De köp som saknas i rapporten är inte nödvändigtvis slumpmässigt fördelade, och därför riskerar vissa partner att kontinuerligt undervärderas.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Så ställer du om spårningen
En mer robust lösning kan vara att låta din egen domän placera cookien och komplettera med ett serveranrop. Det undanröjer inte alla begränsningar och kräver fortfarande samtycke, korrekta data och en fungerande integration.
- Konfigurera förstapartsspårning på din egen domän. Se förstapartsdata.
- Komplettera med ett serveranrop vid orderbekräftelsen så att köpet eventuellt kan registreras även om webbläsarcookien är borta.
- Använd unika rabattkoder för de partner vars spårning är mest utsatt. Se rabattkod.
- Testa flödet i flera webbläsare, även på mobilen och med nekat samtycke.
- Dokumentera hur stor andel av trafiken som ger samtycke innan du utvärderar partnerna.
Så arbetar vi med det
Om en partners registrerade försäljning plötsligt sjunker utan en motsvarande minskning av klicken bör spårningen undersökas innan nedgången enbart tillskrivs partnerns insats.
Nätverkets siffror kan sedan jämföras med webbutikens egna ordrar. Skillnaden kan tyda på mätproblem, men kan också bero på olika definitioner, dubbletter och orderstatusar. Det bör undersökas innan beslut fattas om provisionssatser eller partner. Se programvara för affiliatespårning.
De vanligaste misstagen vi ser
- Spårningen bygger enbart på tredjepartscookies, och en växande del av försäljningen försvinner obemärkt ur rapporteringen.
- Samarbeten med partner avslutas på grund av dåliga siffror som i själva verket beror på mätfel.
- Samtyckeslösningen uppdateras utan att det testas om spårningen fortfarande fungerar.
- Nätverkets siffror accepteras utan jämförelse med webbutikens egna ordrar.
- Cookiens livslängd förlängs i hopp om att lösa problemet, trots att cookien inte alls får finnas kvar.
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
En förstapartscookie placeras av den domän som kunden besöker. En tredjepartscookie placeras av en annan domän och blockeras därför av de flesta webbläsare.