Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är performance marketing?
Inom performance marketing betalar du för en handling: ett klick, ett lead eller en försäljning. Det står i kontrast till traditionella medieköp, där du betalar för att synas oavsett vad visningen leder till.
Området omfattar sökannonsering, annonser i sociala medier, prisjämförelse och affiliate. Gemensamt för dem är att budgeten kan flyttas dit siffrorna är bäst så snart de är kända.
Så skiljer sig affiliate från övriga kanaler
I annonskanalerna betalar du oftast per klick och bär själv risken för att klicket leder till något. Inom affiliate marketing betalar du vanligtvis per försäljning och risken ligger hos publishern.
- Du betalar först när resultatet har levererats
- Kostnaden följer omsättningen, även under lugna perioder
- Du får tillgång till medier där du inte själv hade kunnat köpa en plats
- I gengäld har du mindre kontroll över när och hur innehållet publiceras
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Mätningen är en förutsättning
Performance marketing är bara så bra som siffrorna besluten bygger på. Om spårningen är oprecis flyttar du budgeten utifrån tillfälligheter. Därför är mätningen inte en teknisk biprodukt, utan själva grunden.
- Definiera handlingen du betalar för så exakt att det inte finns något utrymme för tvekan.
- Se till att spårningen mäter samma handling i alla kanaler.
- Håll koll på hur stor andel av besökarna som samtycker till mätning.
- Mät godkända ordrar och inte lagda beställningar.
- Försök bedöma inkrementaliteten: hur stor del av försäljningen hade sannolikt kommit även utan kanalen?
Så arbetar vi med det
Affiliatemätetal kan användas som ett gemensamt språk mellan kanalerna. Jämförelsen kräver dock att definitioner, attribuering och dataunderlag är tillräckligt lika.
Den största missuppfattningen vi möter är att performance marketing skulle vara billigt. Det är inte billigt. Det är transparent, och det är en helt annan fördel.
De vanligaste misstagen vi ser
- Kanalerna mäts med var sin modell och sedan jämförs siffrorna.
- Hela försäljningen tillskrivs det sista klicket, så innehåll tidigt i köpresan väljs bort.
- Budgeten flyttas utifrån svängningar från vecka till vecka i stället för utifrån mönster.
- Kännedom och varumärkesbyggande betraktas som slöseri tills försäljningen börjar sjunka.
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Nej. Affiliate är ett av flera områden inom performance marketing, men det mest konsekventa eftersom betalningen normalt är knuten till försäljningen.