Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är kontextuell annonsering?
I stället för att följa en användare runt använder kontextuell annonsering sidans ämne som signal. Om någon läser en artikel om löparskor är löparutrustning relevant i sammanhanget, oavsett vad personen har tittat på tidigare.
Principen är inte ny. Det är faktiskt så en stor del av klassisk affiliate marketing alltid har fungerat: en publicist skriver om ett ämne och placerar relevanta hänvisningar i texten.
Varför arbetssättet är relevant inom affiliate
- Relevansen kommer från innehållet, inte från data om den enskilda användaren
- Placeringar i relevant innehåll kan fungera utan profilering
- Innehållspublicister har naturligt ett starkt sammanhang att erbjuda
- Arbetssättet är mindre känsligt för förändringar i cookiehanteringen
Det betyder inte att mätningen blir enkel. Spårning av klick och försäljning kräver fortfarande en konfiguration som fungerar inom ramarna för samtycke och webbläsarnas begränsningar.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Kontext kontra beteende
Beteendebaserad annonsering bygger på vad användaren har gjort. Kontextuell annonsering bygger på vad användaren gör just nu. De två arbetssätten utesluter inte varandra, men de ställer olika krav på data och samtycke.
För ett affiliateprogram innebär det att partner med starkt innehåll kan erbjuda relevans utan att vara beroende av data om individen. Det är en fördel när förutsättningarna för spårning förändras.
Så kan du arbeta med kontext i programmet
- Kartlägg vilka ämnen och sökintentioner dina produkter naturligt hör till.
- Prioritera partner vars innehåll matchar dessa ämnen väl.
- Ge partnerna material som passar sammanhanget, inte bara generella banners.
- Använd djuplänkar till den sida som motsvarar artikelns ämne.
- Följ upp vilka ämnen som genererar försäljning och stärk dem.
Hur mycket som kan tillskrivas det enskilda ämnet beror på spårningens omfattning och hur många kanaler kunden har varit i kontakt med. Siffrorna bör därför ses som vägledande.
Målgrupp och inriktning
Målgruppen är de människor ni vill sälja till. Inriktning är de tekniska val som avgör vem annonsen faktiskt visas för. Det är inte samma sak, och skillnaden har blivit större i takt med att spårning kräver samtycke.
- Beskriv målgruppen utifrån behov och situation, inte bara utifrån ålder och kön.
- Kontext kan användas för inriktning när data om den enskilda användaren inte är tillgängliga.
- Partnerns egen publik ger ofta en mer träffsäker inriktning än en köpt segmentering.
- Hur snävt annonseringen kan riktas beror på plattformen och användarens samtyckesval.
I ett affiliateprogram sker den viktigaste inriktningen därför genom valet av partner. Väljer ni partner vars ämnen ligger nära sortimentet är en stor del av inriktningen löst redan innan en annons har lagts upp.
Vanliga fallgropar
- Placeringar väljs efter trafikvolym snarare än ämne
- Generella banners används i innehåll som kräver något mer specifikt
- Länkar leder till startsidan i stället för till den produkt som nämns
- Kontext förväxlas med kvalitet, så att innehållets trovärdighet inte bedöms
- En förväntan om att kontext tar bort behovet av genomtänkt spårning
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Annonsering där placeringen väljs utifrån sidans innehåll i stället för användarens tidigare beteende.