Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad betyder trafikgenerering inom affiliate marketing?
Trafikgenerering omfattar de val en publicist gör för att bli hittad, behålla en målgrupp och leda relevanta användare vidare. Det kan omfatta sökmotorer, e-post, sociala medier, betalda annonser, jämförelsesidor och andra affiliatetrafikkällor.
Begreppet handlar inte bara om den enskilda kanalen. Det handlar också om sambandet mellan målgrupp, innehåll, distribution och den destination användaren möter efter klicket. En stor trafikvolym har begränsat värde om användarna inte har ett relevant intresse eller möter en dålig landningssida.
Från uppmärksamhet till relevant besök
- Publicisten identifierar ett behov eller en målgrupp.
- Innehållet anpassas till den situation där användaren möter det.
- En eller flera kanaler används för att distribuera innehållet.
- En relevant textlänk, produktlänk eller banner leder användaren vidare.
- Registrerade handlingar bedöms tillsammans med kanal, avsikt och dataunderlag.
De fem stegen syns inte nödvändigtvis i en och samma rapport. En användare kan se en video, läsa en guide och senare klicka från en jämförelse. Den senast registrerade hänvisningen berättar därför inte alltid hela historien.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Val av kanaler
En publisher behöver inte finnas överallt. Valet bör utgå från målgruppen, innehållsformatet och de resurser som finns tillgängliga. En genomarbetad kanal kan vara mer värdefull än flera profiler som inte underhålls.
- Organisk sökning kan möta ett befintligt informationsbehov
- Sociala medier kan skapa inspiration och upprepad exponering
- E-post kan aktivera en målgrupp som redan har samtyckt till att bli kontaktad
- Betald sökning kan ge snabb synlighet när programmets villkor tillåter det
- Recensioner och jämförelser kan hjälpa användaren närmare ett beslut
Kanalspridning och fokus
Flera trafikkällor kan minska beroendet av en enda plattform, men ökar samtidigt behovet av tid och kompetens. Det är inte nödvändigtvis bättre att använda många kanaler. Rätt balans beror på publisherns styrkor, målgruppen och hur stabilt varje kanal kan drivas.
Externa plattformar kan ändra algoritmer, priser och regler. Vissa partner arbetar dessutom som retargeting-affiliate och når användaren igen efter besöket. En publisher med direkt tillgång till sin målgrupp genom exempelvis ett nyhetsbrev kan vara mindre sårbar, men även här gäller krav på samtycke och relevant kommunikation.
Annonsörens roll
Annonsören kan stödja trafikgenereringen med korrekta produktdata, tydliga affiliatevillkor, godkänt material och relevanta landningssidor. Villkoren bör beskriva vilka kanaler och metoder som är tillåtna, inklusive användning av varumärke, annonser och rabattkoder.
Annonsören bör samtidigt förstå skillnaden mellan trafiktyperna. Ett informationssökande besök tidigt i köpcykeln kan ha en annan roll än ett klick från en produktjämförelse. Därför går det inte att förvänta sig samma konverteringsgrad för alla publishers och kanaler.
Kvalitet före volym
Relevans, intention och användarupplevelse är centrala när trafik ska bedömas. Ett litet antal besökare med ett tydligt behov kan vara mer intressant än en stor, bred målgrupp. Om det också leder till ytterligare försäljning går dock sällan att fastställa säkert enbart utifrån trafikdata.
- Titta på godkända handlingar, inte bara registrerade klick
- Utvärdera avvisade transaktioner och returer när dataunderlaget tillåter det
- Sätt trafiken i relation till sidan och budskapet som användaren mötte
- Följ utvecklingen över tid och ta hänsyn till säsongsvariationer
- Använd flera signaler när attribueringen är osäker
Webbtrafik och hänvisningstrafik
Webbtrafik är det totala antalet besök på en webbplats, oavsett varifrån de kommer. Hänvisningstrafik är den del som kommer från länkar på andra webbplatser, och det är just där affiliatetrafiken normalt visas i webbanalysen.
- Hänvisningstrafik grupperas ofta efter den domän länken kom från, inte efter partner.
- Nätverkslänkar kan samla många partner under samma domän, så att enskilda partner inte går att urskilja.
- Trafik från appar och nyhetsbrev kan hamna under direkttrafik i stället för hänvisningstrafik.
- Siffror från webbanalysen och affiliateplattformen stämmer därför sällan exakt överens.
Webbanalysen är bra på att visa trafikmönster, medan avräkningen bör baseras på plattformens registrerade handlingar. Om de två källorna används som om de mäter samma sak uppstår lätt oenighet om siffror som aldrig kan fås att stämma helt överens.
Vanliga fallgropar
- Trafikvolymen blir det enda framgångskriteriet
- Alla kanaler förväntas leverera samma typ av användare och resultat
- Nya kanaler överges innan det finns ett rimligt dataunderlag
- Befintligt innehåll underhålls inte
- Programmet tillåter trafikkällor utan att tydligt beskriva ramarna
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Nej. Trafik är de faktiska besöken, medan trafikgenerering är arbetet med att skapa och utveckla dem genom innehåll och distribution.