Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Varför affiliate hör hemma i medieplanen
Affiliate är en resultatbaserad kanal, och just därför betraktas den ibland som något som sköter sig självt. I praktiken konkurrerar den om samma placeringar, samma sökord och samma uppmärksamhet som resten av planen.
Om du till exempel startar en stor kampanj inom betald sökannonsering samtidigt som partner lägger bud på närliggande sökningar kan de två insatserna överlappa. Det syns sällan tydligt i rapporterna, men det påverkar kostnaden per försäljning.
Det här bör planen ta ställning till
- När partner behöver material och priser, vanligtvis flera veckor före kampanjen
- Vilka sökningar partner får lägga bud på under perioden
- Hur rabattkoder används och vem som får nämna dem
- Vilka placeringar som ska reserveras under säsonger med begränsad tillgång
- Hur kanalerna bedöms samlat när kunden har sett flera av dem
Den sista punkten är svårast. Attribuering mellan kanaler är förenad med osäkerhet, och en fördelningsmodell kan inte i sig bevisa vad som skapade försäljningen.
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Affiliate har en annan tidshorisont
Betald annonsering kan startas och stoppas med kort varsel. Affiliate fungerar annorlunda eftersom partnerna behöver planera sitt eget innehåll och sina egna placeringar. En recension eller en guide tar veckor att skapa, inte en eftermiddag.
Därför bör affiliate komma in tidigt i planeringen, inte som ett sista tillägg. Om materialet kommer för sent är de bra placeringarna vanligtvis redan utlovade till andra.
Så kan affiliate tas med i planeringen
- Lägg in årets viktigaste perioder och räkna bakåt till partnernas deadlines.
- Kom överens om placeringar och villkor innan de mest intensiva veckorna börjar.
- Dela kampanjdatum, priser och material i god tid.
- Bestäm hur kanalerna får överlappa och dokumentera det.
- Utvärdera efter perioden och ta med lärdomarna i nästa plan.
Hur detaljerat planen kan följas upp beror på vilken mätning som finns tillgänglig. Vissa saker kan mätas exakt, medan samspelet mellan kanaler ofta bara kan bedömas med förbehåll.
Vanliga fallgropar
- Affiliate planeras efter att de övriga kanalerna har låsts
- Material och priser kommer för sent för partnernas produktion
- Ingen överenskommelse om överlappning inom betald sökannonsering
- Kanalerna bedöms var för sig som om kunden bara hade sett en
- Budgeten flyttas mitt under en period då partner har reserverat utrymme
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Arbetet med att fördela budget, kanaler och placeringar över en period så att insatserna stödjer varandra.