Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Vad är e-postmarknadsföring?
E-postmarknadsföring omfattar marknadsföring som skickas till en lista med mottagare. Det kan vara nyhetsbrev, produktrekommendationer, erbjudanden eller redaktionellt innehåll. Avsändaren måste ha en giltig grund för utskicket och följa relevanta regler om samtycke, avregistrering och kommersiell kommunikation.
Inom affiliate marketing kan e-post användas på flera sätt. En annonsör kan använda sin egen kundlista, medan en publicist kan använda en lista som publicisten själv har byggt upp. När publicistens mejl innehåller affiliatelänkar kan publicisten få provision för de handlingar som registreras efter ett klick och godkänns enligt programmets villkor.
E-post som publicistkanal
En e-postpublicist kan vara ett stort medieföretag, en förmånsklubb eller ett litet nyhetsbrev inom en tydlig nisch. Gemensamt för dem är den direkta tillgången till en målgrupp som aktivt har valt att ta emot innehåll. Det kan göra e-post värdefullt, men resultaten beror på listans kvalitet, relevansen och mottagarnas förtroende för avsändaren.
- Listan kan omfatta en tydligt avgränsad målgrupp med intresse för ett visst ämne
- Trafiken kommer ofta i vågor i samband med utskick snarare än jämnt under hela månaden
- Ett sub-id kan hjälpa publicisten att skilja mellan mejl, placeringar och budskap
- Länkar bör testas eftersom e-posttjänster och säkerhetsfilter kan ändra den tekniska vägen från klick till landningssida
Är du osäker på om din affiliate marketing fungerar optimalt? Få våra synpunkter utan förpliktelser. Skriv till oss här och fråga.
Annonsörens egna mejl och publicistens mejl
Många annonsörer skickar egna nyhetsbrev samtidigt som e-postpublicister deltar i affiliateprogrammet. Kanalerna kan komplettera varandra, men de kan också nå samma mottagare nära samma köp. Därför är det viktigt att ha tydliga regler för användning av erbjudanden, rabattkoder, varumärke och kampanjperioder.
- Beskriv i affiliatevillkoren om e-post är en tillåten trafikkälla.
- Kom överens om vilka erbjudanden och rabattkoder publicisten får använda.
- Klargör hur avsändarnamn, varumärke och produktpåståenden får presenteras.
- Använd relevanta spårningsparametrar så att utskick kan jämföras inom de begränsningar som mätningen har.
- Utvärdera resultaten utifrån godkända handlingar och över en period som tar hänsyn till när utskicken gjordes.
Relevans är viktigare än listans storlek
En stor lista är inte automatiskt en bra affiliatekanal. En mindre lista med en tydlig nisch och engagerade mottagare kan vara mer relevant för en annonsör än en bred lista med många passiva adresser. Öppningsfrekvens och klickfrekvens kan ge användbara signaler, men de visar inte ensamma om trafiken skapar värde.
Annonsören bör därför titta på sambandet mellan målgrupp, budskap, klick, godkända konverteringar och det efterföljande kundvärdet. Jämförelsen kräver ett rimligt dataunderlag och bör ta hänsyn till att spårning och attribuering inte nödvändigtvis registrerar hela kundresan.
Innehåll som passar i inkorgen
E-post är ett personligt format. Ett affiliateerbjudande fungerar bäst när det passar naturligt in i det innehåll mottagaren förväntar sig. En produktrekommendation i ett ämnesspecifikt nyhetsbrev bör därför förklara relevansen snarare än att bara visa ett pris och en köpknapp.
Vanliga fallgropar
- Otydliga regler. Publicisten vet inte vilka erbjudanden, koder eller formuleringar som får användas.
- Bristande segmentering. Alla mottagare får samma budskap, trots att bara en del av listan har ett relevant intresse.
- För hög frekvens. Många säljbudskap på kort tid kan försvaga förtroendet och öka antalet avregistreringar.
- Alltför säkra slutsatser. Klick och försäljning kan påverkas av andra kanaler, säsong och mätbegränsningar.
Förverkliga din webbutiks affiliatepotential. Utan att lyfta ett finger 👍 Kontakta oss via e-post här och få veta mer om möjligheterna.
Ja. E-post kan vara en affiliatekanal när publicisten har nödvändigt samtycke och följer både lagstiftningen och programmets villkor.